L’Associazione Pubblicità Progresso (APP) in Italia è un esempio di un’iniziativa di comunicazione sociale non profit che ha avuto un ruolo significativo nel modellare il comportamento civico e sociale nel Paese.
Nata nel 1971, l’APP segue l’esempio della Advertising Council (ora conosciuta come Ad Council) degli Stati Uniti, che è stata fondata nel 1942 e ha svolto un ruolo simile nello sviluppo e nella distribuzione di campagne di servizio pubblico.
Una delle prime campagne dell’APP fu per la raccolta di sangue. Secondo l’Istituto Superiore di Sanità, dal 1975 al 2020, i donatori di sangue in Italia sono passati da circa 1 milione a 1,7 milioni, mostrando un trend positivo (fonte: Istituto Superiore di Sanità).
Nel corso degli anni, l’APP ha realizzato campagne per molteplici questioni sociali. Per esempio, nel 1987 ha lanciato una campagna per la prevenzione dell’AIDS. Al momento del lancio della campagna, l’Italia aveva circa 2000 casi confermati di HIV (fonte: UNAIDS). Da allora, l’Italia ha fatto progressi significativi nella lotta all’AIDS, con una diminuzione dell’incidenza dell’HIV di oltre il 50% dal 1985 al 2019 (fonte: UNAIDS).
L’APP ha anche lavorato su temi come il razzismo e l’omofobia. Questi problemi, purtroppo, continuano a persistere in Italia. Ad esempio, un sondaggio del 2019 condotto dall’Agenzia dell’Unione Europea per i diritti fondamentali ha rilevato che il 58% dei rispondenti LGBT in Italia ha segnalato di aver subito discriminazioni a causa del proprio orientamento sessuale nell’anno precedente (fonte: FRA).
L’APP ha anche promosso la sicurezza sul lavoro. Secondo l’ISTAT, nel 1971, quando l’APP è stata fondata, c’erano circa 3.000 decessi sul lavoro. Nel 2019, il numero era diminuito a poco più di 1.000, una riduzione di oltre il 66% (fonte: ISTAT).
Per quanto riguarda i diritti dei minori, l’APP ha avviato diverse campagne negli anni ’90 e 2000. L’Italia ha ratificato la Convenzione sui Diritti del Fanciullo delle Nazioni Unite nel 1991, e da allora ha fatto significativi progressi nel migliorare la vita dei minori. Ad esempio, la percentuale di minori in povertà assoluta è diminuita dal 14,3% nel 2005 al 6,3% nel 2019 (fonte: ISTAT).
Nel 2021 ha festeggiato i 50 anni con un video riassuntivo:
Comprensione del testo
- Quando è stata fondata l’Associazione Pubblicità Progresso (APP) in Italia?
a) Nel 1942.
b) Nel 1971.
c) Nel 1987.
d) Nel 1991. - Qual è stata una delle prime campagne dell’APP?
a) Campagna per la sicurezza sul lavoro.
b) Campagna per i diritti dei minori.
c) Campagna per la prevenzione dell’AIDS.
d) Campagna contro il razzismo e l’omofobia.
- Quale tematica sociale l’APP ha affrontato riguardo ai diritti dei minori?
a) Prevenzione dell’AIDS.
b) Sicurezza sul lavoro.
c) Lotta contro il razzismo e l’omofobia.
d) Campagne per i diritti dei minori negli anni ’90 e 2000.